最新报道
为丰富博兴旅游、餐饮、美食、文化生活,为广大..
一、活动背景 博兴县兴福镇—中国经济名..
5月17日,在博兴县“帐篷文化节”上..
在许多消费者看来,买车看车到哪里,文化广场是首..
公司动态
第二届中国(博兴)工艺品创新博览会暨中国工艺品文化高峰论坛
[ 发布日期:2014-07-23 09:04:50 | 浏览:961次 ]
一、市场背景
“第二届中国(博兴)工艺品创新博览会暨中国工艺品文化高峰论坛”在博兴县举办,是黄河三角洲生态经济开发区发展的需要,也是行业联动发展的必然。传统手工艺品始终代表中华民族的一大特色文化,她以其悠久的历史、精湛的技艺、丰富的门类及传世佳作蜚声海内外。手工制作工艺在博兴有着悠久的制作历史,是博兴文化艺术的瑰宝,而且随着时尚手工逐渐流行起来,博兴的手工艺品市场逐渐形成规模。博兴有800多年的草柳编传承历史,是我国著名的草柳编重点产区。“博兴柳编”入选国家级非物质文化遗产,被国家文化部命名为“中国草柳编之乡”。博兴现有工艺品经营企业及品牌网店1000余家,年产藤椅、蒲编、柳编、草鞋等4000多个花色品种、6000余万件产品。2012年出口创汇额达5000多万美元,年产值达4亿余元,从业人员达到35000多人,博兴县“淘宝村”得到山东省领导高度重视并亲临现场指导工作。
博兴工艺品不断地自主创新,通过将中国的历史文化精髓融入手工艺品以及相关的精华、有价值衍生的工艺品之中,同时嫁接流行的时尚元素,创立人民独特的生活方式和生活理念,打造本地特色品牌。天龙会展中心位于博兴城东经济技术开发区,与顾家粗布市场中心相邻,设有会展中心、商务中心、餐饮、停车场等多种配套服务设施,能够承担本次工艺品会展要求。
二、展会策划
展会目的:本次展会旨在弘扬博兴的手工艺品传统文化,推动工艺美术产业规模化发展,同时向全国推广并扩大博兴的手工艺品市场,从而更好地促进博兴的经济发展,更好的打造博兴手工艺品产业特色品牌。
展会主题:传承传统手工技艺 创造现代美学生活
举办时间:2014年11月7日-11月9日
展会场地:天龙·会展中心
办展机构:
主办单位:博兴县人民政府、中国工艺美术协会
承办单位:博兴县文化旅游新闻出版局、博兴县广宇文化传播有限公司
协办单位:博兴经济开发区、天龙集团
媒体支持:博兴电视台、中国工艺品信息网,慧聪礼品工艺品网、淘宝网、e展网、中国工艺品网、中国编织工艺品网、博兴之窗门户网、广播电台、今日博兴报、博兴之窗DM信息报等。
展会内容
1、本次博览会展览的内容如下:
按产品类别划分展览区域,分别是:草编、柳编、红木家居、老粗布。通过展示各地著名的工艺品,吸引观众的眼球,同时现场举行相关制作、创意等活动,活跃气氛,从而吸引更多的投资。
2、互动环节:开幕式、文艺娱乐汇演、优秀作品评比有奖比赛。
展会形式
实物展:草编、柳编、红木家具、老粗布。
网络展:通过网络展示和推广进行沟通合作举行洽谈:开展投资洽谈会,开设投资洽谈专栏。
展会规模
此次展会策划展览面积将达到12000平方米,博兴现有工艺品经营企业及品牌网店1000余家,年产藤椅、蒲编、柳编、草鞋等4000多个花色品种、6000余万件产品,从业人员达到35000多人。加之周围区县及各地工艺品商家,参展商预计约300余家,展位将达到300余个。此外,本次展会预计有50000观众参观,其中专业观众为30000位,普通观众为20000位。此次展会有齐鲁晚报、大众日报、博兴之窗和淘宝网在内的共10多家平面媒体和网络媒体全程进行报道。更有山东电视台、滨州电视台、博兴电视台在内的多家电视媒体对本次展会进行专题报道。
三、招展计划
1、建立目标参展商数据
可以通过博兴工艺品行业的企业名录及政府主管部门、相关展会、专业市场集散地、相关行业网站以及电话黄页等方式来收集。
2、展区、展位划分
1、展位种类:标准展位3×3平方米;
特装展位:由参展商根据需要自行搭建。
2、展位区域:分为草编、柳编、红木家居、老粗布四个分区布局。
3、招展策略
(1)本次展会采取定向和社会招展相结合的办法,其中小部分展位为定向招展展位,其余展位向社会公开招展。
(2)本地企业和经销商的通知和招展;通过商务局、工艺美术协会、旅游协会对各地企业及重要经销商参展进行联系,同时招展方案在主流媒体上公开推介。
 4、招展范围
(1)草编、柳编、老粗布、红木家居品牌企业及周边地区的知名工艺品企业、加工企业、代理商、经销商;
(2)民间手工艺大师、手工艺收藏家;
(3)博兴餐饮、饭店、旅行社等其他相关单位。
3、展位明细的制定
1、标准展位:3*3平方米  定价
2、特装展位:根据企业自身需要确定面积自行搭建(组委会指定搭建商)。
4、招展函的编制及发送
    编写招展函,以电子邮件、传真、邮寄或者人员送至等方式将招展函发送到参展商手里,确保不遗漏目标参展商。
四、宣传推广计划
1、市场推广策略
1、媒介策略
由于本次展会为工艺品行业展会,主体目标客户为山东鲁北地区的知名工艺品企业和各加工企业、代理商、供应商、经销商、用户及游客,因此在媒体的选择上需要采取立体的、全方位、多角度的战略,强化信息传递的密集性、导向性、有效性。
2、媒介选择及宣传形式
(1)户外:单立柱、LED广告屏幕、户外墙体广告,辅以其它形式的建筑物大型悬垂广告,目标地点设置于展场周边、繁华商业步行街区、商贸、购物广场附近。
(2)报媒:以齐鲁晚报等主流报纸和专业工艺品刊物为主要载体,利用其覆盖面广、发行量大、可信度高的优势宣传展会。广告形式以报眼广告、整版广告、半版广告、1/4版广告为主,软文广告以新闻报道、项目推介形式等内容为主。
(3)广播:利用交通文艺广播,针对有车族和出租车乘客等高端消费者。
(4)网络:可以选择网络合作方,如博兴之窗、淘宝网、工艺品网,利用网络的传播效率和长期存在的特点加强广告效果。也可以专门建立展览会网站进行虚拟展示、广告宣传等活动。
(5)公交:车身条幅广告与车厢内标牌广告相结合,主要选择经过博兴交通干道、各工艺品商业地区和展场附近的公交车辆进行广告投放,以这种流动的媒体形式增加展会项目的暴光率。
(6)印刷:采用DM单形式,在目标消费群集中的区域和商业中心区域进行派发,同时采用相应的夹报广告,在软文及报媒的间歇期进行投放,反复加深目标群体对展会的记忆。
同时由博兴县的邮局配合展览会门票的发送、展会期间的会刊的发送等活动加强宣传效果。
2、推广目标
本次展会从大的区域来讲是通过报纸、电台、电视台等媒介来迅速提升展会知名度、铺开宣传面、吸引尽可能多的人来关注展会。从小的区域来讲,我们将通过户外广告、户外活动、印刷广告、公交广告等形式来做点,以此进行点面结合,全方位包装,用尽可能密集的宣传攻势,围绕展会和相关活动,进行大规模的、详细深入的宣传推广,迅速建立品牌主题印象,赢得社会知名度。
 3、媒体排期
展会媒体推广分为三个阶段:前期、预热期、强攻期。
前期:建立展会统一形象,确立VI系统、确立主视觉画面,确定媒体宣传策略;
预热期:在开展90天前(即进入7月后),以软文形式和平面广告形式主要在报媒、电视、广播媒体进行宣传,广告周期采取间隔式,形式采取系列广告形式,引导大众兴趣;
强攻期:在开展30天前(即进入10月后),动用各种形式,在主要媒体、主要户外地段进行大规模集中轰炸式宣传,广告周期密集化,广告形式连续化,强化形象,宣传展会活动具体内容。
 
四、展会筹备计划表
时间
任务
负责人 6月 7月 8月 9月 10月 11月及展后
市场调查        
目标制定          
数据管理    
展位租赁            
招展工作    
招商工作    
宣传资料印刷        
安排宣传活动    
安排公关活动      
 
●【表示实施时间进度】   展会期间,有些会展项目筹备活动是相互交叉进行的,因此对每项工作任务要制定详细的实施方案。
】 【打印】【繁体】 【关闭】 【返回顶部